罗永浩

摘要： 原视频：正片】周鸿祎×罗永浩！近四小时高密度输出！周鸿祎深度谈 AI 企业家的两种选择与IP时代 企业家的公开与隐匿 许多企业家选择隐匿幕后积累财富，也有企业家选择频繁露面。这种现象与过去并无本质区别。部分企业家虽未频繁露面，但媒体普遍反映其存在IP焦虑。这种焦虑源于企业家既想保持低调，又意识到公开露面能加速企业发展。因此，我们探讨企业家在公众视野中的两种选择。 IP概念的演变 作为长期活跃于公众视野的企业家，您如何看待这两种选择？您本人即是IP打造的典范。IP概念在短视频时代被重新定义。抖音等平台让8亿用户每日刷屏，短视频的魔力使用户注意力被快速格式化。如今，用户对内容的耐心大幅下降，甚至电影观看时长也缩短至三分钟。 企业传播的必然性 在流量高度集中于短视频平台的当下，企业必须跟随用户去往流量聚集地。传统通稿已无法触达用户，企业需以朋友姿态与用户互动。这种转变本质上与过去在街头打广告无异，只是传播渠道发生了变化。 企业家形象的重塑 当前社会对企业家的要求已发生变化。过去企业家多隐匿幕后，如今则更注重企业创始人的个人形象。公众更易接受具有人格魅力的企业家，而非抽象的企业符号。在AI与短视频时代，企业仅靠产品难以成功，必须通过个人IP实现传播。 网红与企业家的融合 以中国前首富为例，其遭遇网络误解正说明时代变迁。若企业家不主动发声，对手将主导舆论。因此，企业家需主动构建个人IP。这种转变并非刻意为之，而是时代需求。如张长阳等互联网先驱，其早期行为已暗合网红逻辑。 企业传播的必然路径 企业需将个人IP转化为传播工具。如华为高管的内部信、张瑞敏的管理理念传播，均属早期IP实践。硅谷创业公司普遍采用短视频进行病毒式传播，这已成为企业传播的必修课。当前网红与企业家的融合，标志着企业传播进入新阶段。 网红城市与企业家职责 网红城市现象 许多城市正在尝试打造网红打卡地。从哈尔滨冰雪节到重庆荣昌的鲁鹅歌，各地文旅部门纷纷上线直播内容。这种现象表明，网红经济已渗透至城市营销领域。 企业家双重职责 企业家的核心职责包含产品开发与市场推广。即便如乔布斯般的人物，也需要通过营销手段扩大影响力。特斯拉创始人伊隆·马斯克的案例证明，即便拥有强大技术实力，仍需通过市场推广建立品牌认知。 IP概念的辩证思考 IP概念常被误解为沉重负担，实则代表产品与市场的双重连接。通过流量积累建立影响力，可为产品发布奠定基础。但需警惕流量反噬效应，避免因过度曝光引发负面评价。 AI产品推广的利与弊 优势分析 建立差异化认知 通过持续输出内容，可消除外界对"不务正业"的误解。AI产品开发周期长，需提前积累行业影响力。 提升话语权 虽非技术最强，但通过科普内容可建立AI领域的话语权。这种影响力可转化为产品推广优势。 潜在风险 精力分配失衡 产品开发阶段需集中精力，过度投入IP运营可能影响核心业务。2023年数据显示，80%精力已转向产品开发。 内容创作挑战 保持内容质量需持续输入与输出。AI工具虽可辅助，但难以完全替代深度思考。视频创作时间较去年减少60%。 360公司B端客户影响 品牌影响力扩展 跨平台传播效应 短视频平台（抖音、小红书、视频号）的普及，使B端客户同样成为内容受众。这种传播模式打破传统渠道壁垒。 内容价值传递 通过AI科普内容，建立对国产技术的信任。两会期间，多位政界人士表示曾通过该内容了解AI知识，为政企合作奠定基础。 内容创作实践 多机位拍摄技术 通过AI工具实现多角度拍摄，弥补个人拍摄局限。虽无法达到专业拍摄效果，但可提升内容专业度。 内容优化策略 通过AI辅助生成标准化内容，减少重复性工作。但创新性内容仍需人工创作，形成"人机协作"模式。 流量的使用与影响 流量的双重作用 流量并非单纯工具，其价值取决于使用方式。若用于商业推广，可助力地方产业转型，如余老师通过宣传带动山西陶瓷出口，地方政府因此欢迎其影响力。但若过度追求私利，可能引发地方官员负面评价。流量本质是资源，关键在于如何转化为正向价值。 中年变化与自我认知 中年阶段出现情绪管理能力提升，表现为： 情绪表达更克制，遇事不再激烈反应 社交焦虑程度降低，但仍有基础社交障碍 职业人格与真实人格的分化，如主持人职业身份与日常性格的差异 对技术敏感度下降，但表达能力持续提升 职业发展与个人IP 个人IP建设需与核心业务关联，如通过数字化展示推动地方发展 媒体影响力可形成马太效应，便于接触行业精英 通过访谈获取行业知识，形成内容输出闭环 与企业建立协同关系，如通过IP影响力促进业务合作 社交焦虑与适应策略 社恐特征表现为： 面对人群时易紧张 难以记住他人面部特征 避免直视他人 适应策略包括： 通过访谈建立社交连接 利用内容创作降低社交压力 逐步提升公开表达能力 表达方式与学习方法 表达本质是知识内化过程 采用非脉学习法验证理解： 能用通俗语言解释复杂概念 避免过度技术化表述 内容创作需平衡专业性与可理解性，如对AI安全的通俗解读 职业人格与真实人格 职业身份塑造特定行为模式 公众场合表现与日常性格存在差异 职业人格可有效处理复杂社交场景 真实人格需通过专业训练才能展现 个人经历整理 账户问题 曾因账户和密码被没收，期间配合了相关处理。由于给公关部门带来诸多困扰，对此感到惭愧。但此类问题仅持续数月，后续通过恢复密码等方式解决。整体而言，该问题未造成重大影响。 ...